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論公關活動的重要性
2016-06-04    來源:   點擊:

公關活動是指公關活動策劃與實施,它是企業策劃部、公關公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術手段。成功的公關活動能持續提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度,提升組織品牌形象,改變公眾對組織的看法,累積無形資產,并能從不同程度上促進銷售。

成功的企業離不開公關活動。公關活動是產品市場營銷活動中的一項重要內容 。公關活動可以提升企業形象,擴大企業知名度和產品知名度,促進產品銷售,擠兌競爭對手,提高產品市場占有率。
不同的市場時期,公關活動的目的和作用也不一樣。
市場啟動初期,公關活動的主要目的是縮短市場開發時間,盡快進入成長期。
市場成長期,公關活動主要是為了進一步促進產品銷售,對市場發展推波助瀾。
市場成熟期和衰退期,公關活動的主要目的是延長產品生命周期。

優秀的活動策劃公司能達到以下策劃的標準:
1.企業形象現狀及原因的分析。分析企業形象現狀及原因,就是指要求在公關策劃之前,對你的企業形象以及企業現狀進行一定的診斷。從而為企業選擇公關活動目標與方法提供有效依據。
2.企業得確定目標要求。一般來說,企業所要解決的問題就是公關活動的具體目標。它不僅要服從于樹立企業形象這一總體目標,而且在策劃時,公關活動目標應明確、具體,并且得具有可行性和可操作性。
3.設計企業主題。企業公關活動的主題其實是對公關活動內容的高度概括。它不僅對整個公關活動起著指導作用,也對主題設計得是否精采、恰當,對公眾活動成效影響是很大的。公關活動主題的表現方式是多種多樣的,不僅是一個口號,也可以是一句陳述或一個表白。公關活動的主題看似簡單,其實實非易事。
4.分析企業公眾。公關活動是以不同的方針對不同的公眾對象展開的,并不是像廣告一樣通過媒介把各種信息傳播給大,因此,只有確定了公眾,才能選定哪些公關活動方案最為有效。然而不同的公眾群體也有著不同的要求。

公關活動包括很多類型。
路演 是將產品和銷售終端的人互相帶動,銷售產品的同時,提高產品的知名度,比如移動,聯通,手機廠商。
巡展 是分靜態展和動態展,所謂靜態展一般就是產品的靜態展示,主要就是展示產品的各類特點,通過,視頻,文字,圖片等方式進行體現,并由銷售人員進行互動講解。
動態展是讓客戶親身體驗產品的實際使用,比如試乘試駕,電腦試用等。
新品發布會 是產品發布的信息,通過一些藝術加工,用夸張的方式突出產品的各類特點。
新聞發布會 是通過某個事件為話題,通過互動的方式來宣傳。
座談會、論壇 是邀請一些專業根據產品的一些特性進行深入的研究和探討。
晚會,比如客戶答謝會,主要就是拉近彼此的距離,提高關聯性。
 

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